Письмо УМНС РФ по г. Москве от 18.05.2004 г № 23-10/4/33208
О порядке исчисления налога на рекламу
В соответствии со статьей 4 Закона города Москвы от 21.11.2001 N 59 "О налоге на рекламу" (далее - Закон N 59), введенного в действие с 1 января 2002 года, объектом обложения налогом на рекламу признаются:
- приобретение организацией рекламных услуг (работ), состоящих в изготовлении и распространении с коммерческой целью (в интересах экономической деятельности рекламодателя) информации о товарах (работах, услугах) и (или) о покупателях этих рекламных услуг (работ);
- рекламные работы, выполняемые рекламодателем самостоятельно, в том числе с привлечением рекламопроизводителя.
Сумму налога на рекламу налогоплательщик определяет самостоятельно на основании бухгалтерского учета и отчетности в соответствии с положениями вышеназванного Закона.
Сумма налога исчисляется исходя из установленной ставки и стоимости рекламных услуг (работ), определяемой исходя из фактически произведенных расходов в действующих ценах и тарифах без учета налога на добавленную стоимость.
Под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации. Об этом говорится в статье 2 Закона N 59.
Так как данные карты и каталоги в специальных обложках имеют символику организации-рекламодателя, которая несет информацию, предназначенную для неопределенного круга лиц и призванную формировать и поддерживать интерес к этой организации, стоимость изготовленных карт и каталогов, а также стоимость услуг по их распространению (почтовые расходы) являются расходами рекламного характера. Следовательно, данные расходы являются объектом обложения налогом на рекламу.
Под величиной фактических затрат, связанных с оказанием рекламных услуг, понимаются произведенные и списанные в отчетном периоде расходы на рекламные услуги (работы).
Следовательно, уплата налога производится за тот отчетный период, в котором произошло распространение рекламной информации (списание расходов).